判断公司优劣最基本的标准，就是优秀的经营业绩，业绩就是公司的盈利能力，盈利能力越强，业绩就越好，企业为股东赚到的钱也就越多。除了营收增长与利润增长之外，最重要的盈利能力指标还有：毛利率、净利率、净资产收益率、总资产收益率、净利润现金流比率。

毛利率，只是众多财务指标中的一个，要想通过比较不同企业的毛利率，需要有一定的限制条件。

1.可以通过比较不同行业的毛利率来判断行业特性。

不同行业的平均毛利率差别很大，有的行业含着金汤匙，有些行业却只能赚辛苦血汗钱。

1.1高毛利率的行业，基本分为两类：

这个行业的所提供的产品和服务，除了产品和服务的效用本身，可以提供给消费者额外的效用，从而可以支撑他们收取更高的价格。典型的行业如奢侈品能带给消费者的还有对其社会身份和地位的肯定，说通俗这就是品牌的意义与价值。

后者是是垄断性行业，店大欺客，尽管可能不情愿，消费者不得不付出相对成本而言较多的钱购买这个行业的产品或服务。典型的有医药行业，专利带来的垄断。

1.2低毛利率的行业，也基本分为两类：

这个行业所提供的产品或服务所能带给消费者的额外效用较低。譬如钢铁行业，咱总不会因为购买了某个公司的钢铁就产生了优越感和幸福感。

这个行业处于惨烈的价格战阶段。譬如此前的某宁和某东。但是这可能只是行业发展的某个阶段，长期决定整个行业是否高毛利还是要看这个行业提供的产品或服务是否能带来额外效用。

2.对于同一个行业的企业，可以通过市场份额与毛利率两个维度的矩阵判断这个企业在行业竞争中所处的位置。

我们以大家熟悉的智能手机行业为例

2.1 高毛利，高市场份额：行业龙头。譬如苹果。一个企业在同行业中能够做到更高的毛利率，以下两件事至少有一件比竞争对手做的好：产品差异化或者品牌价值可以让他有更高的议价；强大的供应链整合能力让其拥有更低的成本，譬如三星；

2.2 低毛利，高市场份额：薄利多销型企业，譬如小米。

2.3高毛利，低市场份额：小而美型企业，譬如Vertu等。

2.4低毛利，低市场份额：在行业中较为挣扎的企业，譬如差不多消失江湖的酷派手机等。

以上，比较毛利率永远要注意企业本身是否可比，一方面行业要可比，一方面，企业的战略也要可比。

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