企业通过三大财务运作环节（利润率、资产周转率和资本结构）来实现股东投资回报率的最大化。

投资人最关心企业的软实力（技术、产品、市场、团队等）和硬实力（财务指标）。

其中股东投资回报率是投资人最为关注的指标，可以使用杜邦分析将其分解为利润率、资产周转率和权益乘数，这三者的相乘就是股东投资回报率。

1、投资人选择投资对象时，不仅要考察企业的软实力，如技术、产品、市场、团队等，也要重点考察企业的硬实力，即财务指标。

2、在考察财务指标时，不仅要看利润率，还要综合考虑资产周转率和资本结构。

3、“如果这件事的回报率再高，如果它所对应的风险是让我倾家荡产的、万劫不复的，我承受不起的，那么它的回报率再高我也不干。”这句话强调回报率高并不代表一定要投资，关键还要看风险。

4、杜邦分析将股东投资回报率精确分解为利润率、资产周转率和权益乘数三项指标的乘积。

5、权益乘数反映了企业的资本结构，它与其他两项指标乘积可以计算出股东投资回报率。